Storytelling para fazer comunicação corporativa
Já
ouviu falar de storytelling? Trata-se de um termo que veio dos jogos de RPG e
que está sendo incorporado pela comunicação corporativa e pelo marketing. A
ideia é mostrar a marca e os valores da empresa em forma de história, o que
torna o processo e o resultado muito prazeroso, divertido e até com um vínculo
emocional mais forte com o público, seja ele interno ou externo. Assim, a
apresentação de um produto pode ser feita por meio de uma peça de teatro, por
exemplo, a campanha publicitária pode contar uma história que envolve a marca
ou até narrar a própria história da empresa. A agência Storytellers,
especializada neste tipo de comunicação, mostra um pouco sobre este mundo e
como transformar uma história em resultados para a marca nesta apresentação.
Há alguns cases interessantes, como o
da peça
da J. Macedo, aquela que produz a farinha Dona Benta, para apresentar seu
novo posicionamento e produtos. Tem também a do whisky Johnny Walker, que apenas
conta a história da empresa de forma mais quadrada, mas traz a ideia de tradição,
família, pioneirismo e, principalmente, persistência do homem que ¿keep
walking¿. Existem os trabalhos super elaborados, como é o da BMW, que optou por gastar
80% da verba com a produção de curtas-metragens muito bem produzidos e
dirigidos por ícones do cinema e apenas 20% na distribuição, mas o vídeo acabou
se tornando um viral na internet. Este aqui é dirigido pelo Guy Ritchie, mas
todos passam a ideia de velocidade, beleza e potência, atributos da BMW.
A
inserção da marca dentro da história, mas sem parecer um merchandising sem
propósito, também pode ser uma iniciativa interessante, como, por exemplo,
quando a ambulância da Unimed aparece no filme Tropa de Elite 2, pois há um
contexto na história. O personagem está no hospital, faz parte historiado
enredo e faz sentido que haja uma ambulância naquele momento. Que outras formas
de contar histórias com a nossa marca podemos desenvolver?
