Memes tomam conta da TV

Antes restritos às redes sociais, os memes passaram a ocupar o universo da publicidade e, em alguns casos do noticiário, na TV. O exemplo mais recente e de maior repercussão foi a propaganda com a frase "menos Luiza, que está no Canadá". Além dessa, outras situações que começaram na web ganharam força da TV, como a propaganda "Pode, To Be", com o técnico Joel Santana e a do banco Itaú com um bebê gargalhando enquanto o pai rasgava papel.

E como saber onde está a oportunidade?

Memes são difíceis de prever, tanto é que recentemente pipocou na web uma propaganda política em que o então candidato a governador de São Paulo, Geraldo Alckmin, menciona estar ao lado da família toda, e que "só está faltando o Geraldo, que está trabalhando lá no México". Na ocasião, a frase passou despercebida.

No entanto, pode-se dizer que Luiza é um case, ainda que "torto" para muitos. Na mesma semana, o Submarino comprou links patrocinados no Google fazendo referência ao meme, em que convidava os internautas a viajarem para o Canadá (foto ao lado).

Como costuma dizer o professor Conrado Adolpho trata-se da prática rêmora, já que o grande tubarão acaba sempre deixando migalhas. Isto é, aproveitar-se de veículos de comunicação de massa, ou, neste caso, um assunto de grande repercussão, usando as pesquisas do Google a seu favor, seja na produção de conteúdo com determinadas palavras-chave ou por meio do direcionamento de seus links patrocinados.

No entanto, antes de cavar uma oportunidade, é preciso estar atento a este universo. Já é um belo começo...

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