Otimize as buscas por sua página no Facebook

O Blog Midia 8 reproduziu uma boa apresentação feita pela consultoria em marketing online Valencia, na qual estão dicas de SEO para aplicar no Facebook. O material está em espanhol, mas reproduzimos abaixo quais são estas orientações para melhorar as buscas à página de sua Unimed na rede social.

- Coloque na página o nome de sua Unimed somente, sem acrescer de palavras-chave.

- Utilize bem o campo "About". Como são 250 caracteres, procure inserir neste espaço as palavras-chave mais relevantes para sua Unimed.

- Preencha todos os campos de "Informações", a exemplo de inserir local, perfil da Unimed, missão e produtos. Nesta aba, você pode ainda descrever mais detalhadamente quais são os seus serviços.

- Estruture bem seu menu, criando novas abas e segmentando seu conteúdo. Se tiver um bom programador em HTML, pode personalizar ainda mais sua página.

- Crie abas com aplicativos relacionados à sua Unimed, fotos e vídeos.

- Compartilhe links em sua página, pois permite que seus fãs viralizem este conteúdo.

- Insira o link de sua página no Facebook em suas outras redes sociais e em seu site.

- Crie eventos, pois eles são indexados pelos mecanismos de busca, mas use com moderação. Muitas já acham que a criação de eventos no Facebook foi banalizada.

- Utilize as RSS do Facebook e agregue seu link em agregadores de RSS presentes na rede.

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Você sabe o que é Link Building?

Um dos mecanismos para que o Google acredite que você tem conteúdo relevante em seu site é o link building, que consiste nos links externos que remetem a uma determinada URL da sua página. Se o robô do Google nota que muitos outros sites "linkam" para o seu, então, ele vai subindo sua página de posição nas buscas.

Por exemplo, aqui no blog, quando damos como fonte um determinado site, estamos fomentando este conteúdo, tornando-o mais relevante. A grande dúvida de muitos é como tornar o seu próprio site mais visitado.

Separamos algumas dicas para que consiga melhorar a disseminação de conteúdo, e consequentemente levar mais visitantes para sua página de forma natural.

1. Crie conteúdo constantemente e de interesse, quanto mais informação você inserir em seu site, mais o Google entenderá que sempre haverá novidades nele e irá processar os dados ali presentes por mais vezes. Insira novidades em sua página, no mínimo, três vezes por semana. Para as Unimeds não é difícil, pois vocês têm dezenas de médicos cooperados, portanto, crie relacionamento com eles, faça entrevistas e fale de saúde e qualidade de vida.

2. Compartilhe nas redes sociais, pois dali outras pessoas podem compartilhar, retuitar, replicar em seu blog etc...

3. Converse com sua assessoria de imprensa e peça que ela sempre divulgue os releases remetendo à sua página para mais informações.

4. Dê o link para o seu site em sua assinatura de e-mail.

5. Crie testes, simuladores, dentre outras facilidades que levem as pessoas a consultar sempre o seu site.

Tags: marketing   seo   comunicação   busca  

Mais dicas para otimizar as buscas

Recentemente, nosso Blog abordou algumas questões sobre as buscas e de que forma é possível melhor os acessos ao site. Hoje, damos a dica do artigo de Eric Apesteguy, publicado no Webinsider, que recomenda 3C's na hora de pensar em melhor seus acessos: conteúdo, código e concepção. Leia o texto completo.

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Google Insights

Ainda no Comitê Aberje conhecemos uma ferramenta que pode ser bem útil para nós, o Google Insights apresenta as tendências de pesquisa de acordo com a palavra pesquisada. É possível também fazer comparações, encontrar as associações mais comuns e identificar termos que tiveram uma busca crescente.

Como exemplo, colocamos na ferramenta a palavra "unimed" e definimos o período como desde 2004. Como se vê no gráfico ao lado, a tendência desde então foi de crescimento nas buscas pelo termo, com quedas bruscas, principalmente, nos meses de dezembro de todos os anos. Vale lembrar que os pontilhados são as tendências para os próximos meses e as letras se referem às notícias de mais destaque nos últimos meses. Veja a busca completa aqui.

O levantamento pode ser segmentado por categorias, no caso ao lado não fizemos opção e ele apontou que o conteúdo com a palavra-chave "unimed" está ligado a:

* Local (conteúdo regional): (25 - 50%)
* Saúde: (10 - 25%)
* Esportes: (0 - 10%), Sociedade (0 - 10%)

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Usando as buscas a favor de seu negócio

Adiantamos no último boletim Mais Informações Comunicação que estaríamos presente no Comitê Aberje de Comunicação Digital. Na ocasião, Alexandre Kavinski, CEO da I-Cherry, ministrou uma palestra com o tema "Virando o jogo na web, como os buscadores podem mudar toda sua estratégia de negócios".

Inicialmente, o especialista apresentou os conceitos de links patrocinados e resultados orgânicos, que reproduzimos aqui:

- Links patrocinados: são anúncios em sites de busca, pagos apenas quando o usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de Custo por Clique (CPC), determinado pela procura e por meio de um leilão. Nele, é considerado o melhor lance para determinar a ordem na busca.

- Resultados orgânicos: também chamado de SO, trata-se do resultado natural de um buscador, determinado por algoritmos levando-se em conta, principalmente, a relevância e a popularidade do site.

Partindo dos dados dos levantamentos que demonstram que normalmente as pessoas não passam da 3ª página de pesquisa e que 50% dos cliques vão para os quatro primeiros resultados que aparecem na busca, Kavinski aponta que preocupar-se com o posicionamento de sua empresa em sites de pesquisa pode alavancar vendas.

Para tanto, ele descreve cinco aspectos:

1. Presença e Alcance - o buscador é a porta de entrada para usuários, tanto os iniciantes, quantos os avançados. Não importa o tipo de internauta, ele será impactado pela busca.

2. Retorno sobre o investimento - mesmo quem não trabalha com e-commerce vê resultados, um exemplo, é que 64% dos eletrônicos são pesquisados online antes da compra.

3. Branding - a marca também é outro aspecto valorizado pela iniciativa, isto porque, 39% das pessoas acreditam que uma marca bem posicionada nas buscas é líder em seu segmento.

4. Comportamento - os buscadores permitem identificar o comportamento e realizar pesquisas de mercado. A exemplo do uso de ferramentas como o Google Insights (Vamos fazer um post especial sobre ele, aguarde!).

5. Benchmark - analisar os dados permite entender o comportamento também do concorrente e determinar o investimento em links patrocinados, bem como o valor no leilão.

Casos

Kavinski apresentou alguns cases interessantes, a exemplo da Tecnisa que vendeu um apartamento de mais de R$ 300 mil ao comprar a palavra "gravides", ou seja, com a grafia errada. O especialista destacou que é comum e essencial a compra de palavras com erros de ortografia.

Já para uma empresa de GPS, a compra de links patrocinados por três meses e meio gerou um ganho significativo. Isto porque para cada R$ 1 investido, o retorno gerado em vendas foi de R$ 23. Além disso, três milhões foram impactados, ou seja, apenas viram sem clicar no anúncio, e 98 mil clicaram. O investimento total no período foi de R$ 10 mil.

Outra iniciativa destacada por ele foi a ação da British Petroleum, para quem não se recorda, a petrolífera teve um vazamento sem precedentes em uma de suas plataformas marítimas nos Estados Unidos. Como parte de seu gerenciamento de crise, ela comprou links patrocinados com o intuito de colocar no topo da página o seu posicionamento sobre o acidente no Golfo do México.

Kavinski deu ainda outras dicas, vamos fazer mais um post sobre o tema. Acompanhe!

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