Relatório de Gestão 2018

37 Top of Mind Pelo 26º ano consecutivo , a marca de planos de saúde mais lembrada pelos brasileiros Marcas de Confiança Manteve-se como a marca de planos de saúde que os brasileiros mais confiam UNIMED NA IMPRENSA A estratégia de contato com a imprensa levou em consideração, especial- mente, a necessidade de consolidar a Unimed como uma das integrantes do setor à frente das discussões sobre o modelo assistencial e as reformas essenciais para assegurar operadoras sustentáveis e oferta de serviços de qualidade aos clientes na saúde suplementar. O volume de entrevistas de porta-vozes foi ampliado em 58% em relação a 2017: foram 41. Por isso, a Unimed conquistou espaços em veículos impor- tantes e de presença nacional, como Folha de S.Paulo , UOL , CBN e BandNe- ws , além de marcar presença na mídia regional, como A Tribuna (SP), Diário da Região (SP), Diário do Comércio (MG) e Jornal do Commercio (PE). Os dirigentes marcaram presença em eventos do setor, atuando como pa- lestrantes e porta-vozes. Destacam-se o Fórum CBN Londrina e o 2º Fórum Saúde Suplementar, da Folha de S.Paulo . A plataforma EmPauta, serviço oferecido pela Unimed do Brasil ao Sistema para acompanhamento da exposição da marca na imprensa, foi acessada por Orestes Pullin em apresentação no painel Ética nos Negócios, do Fórum CBN Londrina 185Unimeds , umaumento de 32% em relação ao ano anterior. Foramcaptadas mais de 14 mil notícias sobre a marca, sendo 77% positivas , que impactaram aproximadamente 79milhões de pessoas . Esse material é compartilhado com Federações e Singulares no boletim Radar Unimed Diário. Em sete encontros de relacionamento comalguns dos principais jornalistas que cobremomerca- do, a Confederação pôde ainda apresentar os pontos defendidos pelo Sistema.