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Unimed Federação Minas
UNIVERSO UNIMED
VOCAÇÃO
PARA
CUIDAR DAS
PESSOAS
Novo posicionamento da marca Unimed reafirma
a preocupação do Sistema em atuar em benefício
de seus clientes, cooperados e colaboradores
IDENTIDADE REVITALIZADA
A identidade visual da marca está
sendo readequada ao novo conceito. Para
isso, foram ampliadas as paletas de cores
secundárias, criadas regras de proporção
dessas cores e novos grafismos. Outras
mudanças são a substituição do
box
re-
tangular por um novo selo e a criação de
uma nova papelaria com uma tipografia
própria Unimed. Esse conteúdo fará parte
da nova Central da Marca, que terá, ainda,
um outro capítulo, com elementos de
padronização e recursos próprios. A nova
identidade visual será aplicada em hospi-
tais, clínicas, pronto atendimentos, labo-
ratórios, ambulâncias, escritórios e núcleos
de atendimento do Sistema Unimed.
Para reforçar a sua posição no mercado,
o Sistema Unimed está passando por um
importante processo de revitalização da
marca, coordenado pela Unimed do
Brasil, que será estendido para todas as co-
operativas e federações do país. "Essa rea-
dequação é fundamental para que nossos
valores possam ser transmitidos de forma
linear e uniforme. Assim, esperamos reforçar
o compromisso com nossos clientes e co-
operados", afirma o diretor de Integração e
Mercado da Unimed Federação Minas, Cláu-
dio Laudares.
Na opinião do diretor de Marketing e
Desenvolvimento da Unimed, Edevard José
de Araújo, este trabalho é importante para
que a sociedade perceba uma marca única,
líder de mercado e com presença em todo
território nacional. "A mensagem usada pelas
federações e cooperativas deve ser a
mesma. Assim, realinharemos nosso posi-
cionamento, reforçaremos nossos atributos,
mantendo viva nossa essência", completa.
Para alcançar esse objetivo, foi feita uma
grande imersão no universo da marca, que
concluiu que a essência da Unimed é
"cuidar". No novo posicionamento, quatro
atributos serão fortemente reforçados na co-
municação e na relação da Unimed com
seus públicos estratégicos. Almir Gentil, con-
sultor de Marketing da Unimed do Brasil e
do projeto, explica quais são eles. "O primeiro
é
cooperativismo
, por a Unimed ser o único
grande
player
de mercado que nasceu e
cresceu dentro da filosofia cooperativista.
A instituição também se apresenta como
especialista
, pois é doutora em saúde e líder
de mercado, com cerca de 110 mil médicos
atuando no país. Há também a questão da
proximidade
, já que a marca está presente
em todo o Brasil, nos principais eventos cul-
turais e esportivos, e as cooperativas locais
adotam o nome das cidades ou regiões em
que atuam na marca. E, por fim, a Unimed é
humana
, já que a lógica da essência 'cuidar'
está na humanização da medicina."
Assim, a Unimed se apresenta ao mer-
cado como uma cooperativa próxima das
comunidades onde atua, especialista em
saúde e que busca uma medicina huma-
nizada. A soma da essência da marca - o
verbo "cuidar"-, razão de ser da Unimed,
com os seus atributos tem como resultado
o novo posicionamento da instituição:
vocação para cuidar das pessoas
. "Avan-
çamos no posicionamento anterior - que era
voltado para a qualidade de vida e bem-
estar -, ampliando a ideia do 'cuidar' (cuidar
de si, do próximo e do planeta)", esclarece
Almir Gentil.
