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UnimedFederaçãoMinas
UNIVERSOUNIMED
Comunicação integrada
UnimeddoBrasil
lançacampanha
institucional de
abrangência
nacional e
disponibiliza
diferentesações
publicitáriase
demarketing
parausodas
Singulares
Uma única campanha com veicula-
ção em todo o país. Essa é a nova abor-
dagem da campanha institucional na-
cional Unimed, que, além de manter o
conceitodo cuidado comos clientes, se
apresenta com um novo objetivo: pro-
mover ummovimento de democratiza-
çãoparaque todas as cooperativasmé-
dicas possamdivulgar os seus serviços.
A iniciativa conta com um portfólio di-
versificado de peças para uso interno e
modelopara campanhasde vendas.
Outranovidadeéaversão legendada
da propaganda em vídeo "Pontos de
Vista". A iniciativa facilitaacompreensão
das pessoas com deficiência auditiva e
também auxilia a transmissão em locais
em que não é possível ter acesso ao re-
cursode áudio. Para odiretor deMarke-
tingeDesenvolvimentodaConfederação,
EdevarddeAraujo, essas atualizaçõesna
campanha institucional demonstram o
entendimentoeamaturidadedoSistema
em fazer uma ação única para a redução
decustos, otimizaçãode recursos, padro-
nização damarca e, acima de tudo, que
tenha grande alcance. "As Unimeds que
não teriam condições de veicular uma
campanha publicitária agora têm acesso
a esta divulgação pormeio de uma pro-
pagandanacional", exemplifica.
Maiorexposição
Entre tantasmudanças, o conceito
"Cuidar de você. Esse é o plano" foi
mantido.Masganhouumenfoquedife-
rente ao estabelecer uma relaçãomais
profunda dos clientes com o Sistema
Unimed. Para essa nova fase, criou-
se um paralelo entre aUnimed e a pro-
ximidade advinda da convivência, res-
saltando as pessoas que estão sempre
por perto emmomentos importantes e
nasmais diversas situações. A
hashtag
#esseéoplano tambémpermaneceunas
peças a fim de apoiar o conceito em
todas as plataformas.
Outra estratégia foi aprofundar
aindamaisoconceitodamarcapormeio
de divulgações de alto impacto. Para
isso, o vídeo publicitário tem sido exi-
bido em mídias nacionais: no
Jornal
das Dez
, na Rede Globo, e no canal da
Unimed, noYouTube. Jáos anúncios es-
tão sendo veiculados nas revistas das
companhiasaéreasTAM, GOL, Aviancae
Azul, além dos periódicos, Caras e Vo-
cê RH. No rádio, a divulgação acontece
especialmente na segunda edição do
Jornal daCBN.
