É um movimento que estimula a mudança na atenção obstétrica que visa identificar modelos inovadores e viáveis de atenção ao parto e nascimento, além de disseminar informações e ofertar cuidados que valorizem o parto normal e reduzam o número de cesarianas sem real indicação clínica.
Foi desenvolvido pela Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), Hospital Albert Einstein (HIAE) e o Institute for Healthcare Improvement (IHI), com o apoio do Ministério da Saúde. O objetivo é apoiar a implementação de boas práticas da assistência baseada em evidências científicas no setor suplementar de saúde.