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REVISTAUNIMEDBR . N
o
23 . Ano6 . Jun/Jul | 2016
ESTRATÉGIA
vidas. E, para a Unimed, isso
significa estar sempre ao seu
lado, cuidando de você, para
quepossa realizar todosos seus
planos". O enxoval da campa-
nha ainda contém spots, mate-
riais paramídias digitais, entre
outros, e está disponível para
usode todooSistema.
A fim de reforçar a mensagem
única, a área de Marketing da
Confederação criou o
Guia de
IdentidadeVisualeComunicação
da Campanha Nacional Institu-
cional 2016,
no intuito de orien-
tar asFederações, asSingularese
as sociedades auxiliares nome-
lhor uso das peças e replicá-las
em suas iniciativas locais.
Lançamento
No dia 4 de abril, a Unimed do
Brasil reuniu seus colaborado-
res emuma "sessãopipoca" para
o lançamento da campanha. O
objetivo da ação foi possibilitar
que os funcionários da empresa
tivessem acesso ao material em
primeiramão.
Na mídia, a campanha foi lan-
çada no dia 7 de abril, no inter-
valo do
Jornal das Dez
, do canal
GloboNews. Apresençanacional
também contempla outros ca-
nais de televisão fechada, revis-
tas de bordo e caráter jornalís-
tico, rádio e Youtube, durante o
períododeumano.
A partir do conceito de que o bem-estar contem-
porâneo está diretamente ligado às boas escolhas
eaumanovaposturanabuscadamelhoriadasaú-
de, aUnimedexercea funçãode incentivadorades-
sebem-estar, indo alémda imagemdeprestadora
de serviçosem saúde.
Assim, 'Cuidar de você. Esse é o plano.' nasceu de
um profundo estudo sobre o que é bem-estar pa-
ra as pessoas. A análise começou de uma era na
qual a definição estava ligada a uma percepção
assistencialista em que não estar doente já era o
máximoesperado.
O projeto entendeu a mudança de percepção, a
partir dos anos 80, com a explosão da mídia e
o culto ao corpo, quando a autoestima do bra-
sileiro atingiu níveis elevados, fazendo com que
aspessoaspassassema se cuidarmaisespiritual
e profissionalmente. O objetivo émostrar que a
marcaestáalinhada comessa recenteexpectati-
vadobrasileiro.
"Cuidardevocê. Esseéoplano."
