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Jun/Jul | 2016 . N
o
23 . Ano6 . REVISTAUNIMEDBR
A
confiança faz parte da es-
sênciadas relaçõeshuma-
nas. Infelizmente, não são
em todos os contatos interpes-
soais que ela está presente, mes-
mo assim é almejada sempreque
há interaçãoentre indivíduos.
A troca, a atenção e a parceria
norteiam as verdadeiras rela-
ções e são elas que a Unimed
homenageia em sua mais nova
Campanha Nacional Institucio-
nal, lançada em 7 de abril - Dia
Mundial da Saúde. Nesses quase
50 anos do Sistema Unimed, as
relações fortaleceram amarca e
ajudaram a inserir seus valores
na sociedade, obtendo em troca
aconfiançade seusclientes.
Desenvolvida em parceria com a
Diretoria deMarketing eDesen-
volvimentodaConfederação, Co-
missão Institucional Unimed e a
agência Dim&Canzian, a campa-
nha é composta por dois vídeos
- um racional e outro emocional
-ecinco tiposdeanúncios.
"A Campanha Nacional Insti-
tucional é uma importante ini-
ciativa do Sistema Unimed para
transmitirumamensagemúnica,
auxiliandonaotimizaçãodos re-
cursos das operadoras de planos
de saúde e reforçandooposicio-
namento da nossa marca. Por
meio desse trabalho, queremos
conversarcomosnossosclientes
e evidenciar os nossos valores",
destacou Edevard J. de Araujo,
diretor de Marketing e Desen-
volvimentodaConfederação.
A campanha foi estruturada com
base na proposta de dar conti-
nuidade ao conceito 'Cuidar de
Adiversidade tambémestápresentena
campanha, representandoasdiferentes
situaçõesdodiaadiaea riquezaétnica
nascinco regiõesdoPaís
você. Esseéoplano', queesteano
sebaseia emum estudo etnográ-
fico, realizado nas cinco regiões
do País, onde foram analisados
os novos valores do consumidor
no cenário socioeconômico na-
cional.
[Vejamais sobreoconceito
"Cuidardevocê. Esseéoplano"no
boxnapróximapágina]
A pesquisa promovida pela
agência foi pautada em temas,
como: saúde; planos de vida; so-
nhos; relacionamentos; medos;
cidadania e consumo para en-
tender o que os brasileiros pen-
sam, sentem e valorizam sobre
as conexões pessoais e com as
marcas. O resultadodemonstrou
que as relações de confiança en-
tre familiares, entre o paciente
e omédico ou atémesmo entre
o cliente e o seu plano de saúde
são as que norteiam a vida das
pessoas. E é em cimadessa con-
fiança - existente entre a Uni-
med e seus beneficiários - que a
campanha se inspirou.
A diversidade também está pre-
sentenomaterial, afinal, o Siste-
mapossui 19milhõesdeclientes
e estápresente em84%do terri-
tório nacional. "Queremos falar
com todos os 'brasis' existentes
na nossa nação. A diversidade é
uma realidadeparanossamarca,
então, onossodesejoéque todas
aspessoas se sintam representa-
dasemnossacampanha", ressal-
tou Luciana Langer, gerente de
MarketingdaUnimeddoBrasil.
Para Michele Dim D'Ippolito,
sócio e chief creative officer da
Dim&Canzian, "hoje as pessoas
buscam construir relações rele-
vantes. A Unimed está inserida
nesse contexto comouma gran-
de provedora de bem-estar, na
qual exercita o seu DNA, que é
cuidar das pessoas de uma ma-
neiramuitomais ampla e atual".
Marcio Canzian, sócio e chief
media officer da Dim&Canzian,
complementa: "Queremos mos-
trar que a marca está alinhada
comanovaexpectativadobrasi-
leiro, quebusca cadadiamais se
cuidar e ser cuidado."
Os filmes mostram diferentes
situações do dia a dia, enfati-
zando a cumplicidade entre as
pessoas. As peças impressas
seguem a mesma linha, com
a mensagem "grandes rela-
ções são as quemarcamnossas
