HOLOFOTE
Unimed Joinville
Enquantomuitaspessoas apenas sonham
comopeso ideal, outrasmodificam seus
hábitos eentendemque, paragarantir a
qualidadede vidaeperder osquilinhos a
mais, épreciso seesforçar. Paraajudar os
colaboradoresdaUnimed Joinvilleamudar
seushábitos alimentares, teve inícioem
abril de2012a campanha
EmBuscado
Peso Saudável
. Pesquisas realizadas com
todosos colaboradores apontaramum
alto índicede sobrepeso, oquemotivouo
inícioda campanha, executadapormeiode
palestras, comunicaçãoem revista, jornal,
material gráficoemídiadigital, entreoutros.
Os resultados alcançadospela cooperativa
foram, dentreoutros, adiminuiçãodo
Índice
deMassaCorporal (
IMC) dos colaboradores
queapresentavam sobrepesoealgumgrau
deobesidadeea inserçãoda importânciada
práticadehábitos saudáveisno seu cotidiano.
FederaçãodoEstado
doRiode Janeiro
Ahistóriaea forçadaUnimedFederação
Rio forambaseparauma campanha
institucional comoobjetivodeenvolver,
engajar, humanizar eaproximar opúblico
internoda cooperativa, formadopor
colaboradores, dirigentes, Singulares,
parceiros e fornecedores.Oprograma foi
guiadopeloentãonovoposicionamentoda
marca, "Vocaçãopara cuidar depessoas"
e seusquatroatributos (especialista,
cooperativa, próximaehumana), que
contribuíramparaumaabordagemalinhada
às suasdiretrizes. Aofinal de suaexecução,
foi possívelmensurar o fortalecimento
institucional damarcaUnimede fazer com
queos colaboradores se identificassem com
amarca, entreoutros resultadospositivos.
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REVISTAUNIMEDBR . N
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11 . Ano4 . Junho | 2014
