Foram apresentados, na manhã de segunda-feira (24), os resultados da pesquisa Marcas de Quem Decide 2025, promovida há 27 anos pelo Jornal do Comércio. O estudo, que é o único que mede a lembrança e a preferência das lideranças gaúchas, teve sua apresentação no Teatro Fiergs em Porto Alegre. Mais uma vez, a Unimed é a marca líder na categoria Plano de Saúde – alcançando 74,7% de lembrança e 69,2 de preferência e ficando muito acima do segundo colocado, o IPE – e está entre as cinco primeiras nas categorias Hospital e Laboratório Clínico. A cooperativa foi representada no evento de premiação pelo gestor de Comunicação e Marketing da Federação/RS, Aldo Pricladnitzki.

Durante a cerimônia, iniciada com um café da manhã às 8h, para cerca de 800 pessoas, foram apresentadas as análises dos gráficos que apontam a flutuação das marcas. São 79 categorias de diversos setores da economia gaúcha, sendo cinco novas: Loja de Produtos Pet, Marca de Calçados, Ração para Pets, Shopping e Marca Símbolo da Retomada Econômica. Algumas informações estão sendo divulgadas no site do JC, mas os dados completos somente serão publicados em um caderno especial que circulará encartado no impresso do dia 14 de abril.

O Marcas de Quem Decide, cuja pesquisa é realizada pelo Instituto Pesquisas de Opinião (IPO), reconhece, também, as categorias especiais Marca Gaúcha Inovadora, Marca Gaúcha Ambiental, Retomada Econômica e Grande Marca Gaúcha do Ano. Foram realizadas 400 entrevistas em 47 cidades com participação igual ou superior a 0,5% do PIB gaúcho e utilizado um questionário com 172 perguntas abertas.

Giovanni Jarros Tumelero, presidente do Jornal do Comércio, acredita que as quase três décadas do projeto sejam um ativo ao empresariado gaúcho. “Ao longo desse tempo a gente consegue mensurar o trabalho realizado pelas marcas. É um reconhecimento meritocrático, um trabalho muito importante que fazemos ao mercado. Estamos muito felizes e honrados por estarmos aqui com as maiores marcas do Rio Grande do Sul”, celebra.

Fonte: Jornal do Comércio